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博客将死专家热议博客是否走到尽头

发布时间:2021-01-21 16:20:11 阅读: 来源:轴流泵厂家

事件回顾:坊间传闻全球最大的中文博客网站博客网面临资金困局,更有员工爆料博客网已名存实亡,可自由离职。且不论消息真实与否,纵观整个互联网,博客确实已是江河日下,朝不保夕。博客是否已经走到了尽头?如何才是拯救博客的治本之道?一起来探讨这个话题。

主持人:

文大通,新闻主持人,媒体人士,有多年媒体从业经验。

对话人:

Grace:计算机专业出身,评论保守稳健,坚持“传统思维是社会之本”的观点。

金戈戈:程序员出身的技术评论家,观点激进前卫,号称评论界的罗伯斯庇尔。

马德:大学讲师,多次参加高校辩论赛,热衷于讨论各种网络话题。

文大通:红极一时的博客已大不如前,越来越多的网民被分流到SNS、在线视频等网络应用上,博客是否已经走到尽头?

Grace:博客热度逐渐退去是个不争的事实,原始的文字在鲜活的视频和虚拟交际网络的面前显得苍白无力,不过我认为“博客将死”这种说法有些偏激,毕竟互联网上仍有海量的博文在实时更新。庞大的网民基数也为博客生存提供了可能。

金戈戈:网民多博客就能生存?看看你周围还有多少人在坚持写博客吧!多数人开了博客但很少更新,有一个词叫僵尸博客,是从僵尸网络(Bot-Net)衍生而来的,说的正是这种情况。

新浪和腾讯打造了全民博客、草根博客等概念,把博客变成一种零成本的网络交流平台的同时,也造就了数以千万的僵尸博客。僵尸博客只能成为博客平台争夺广告客户的数据参考,活跃用户的比例才是表现行业活力的最基础、最直观的标准。不足10%的活跃用户,说博客挣扎在死亡线上应该不为过吧。

马德:金兄你这就有点以偏概全了。博客的活跃用户比例确实不高,但我们也应看到任何一个新兴事物在发展初期都会遭遇派生现象,无规则的复制衍生出大量的结构、形式模仿者,造成同质化的局面。经过2~3年的积淀,一些缺乏核心竞争力的复制者退出,行业才能最终步入正轨。手机是这样的,闪存是这样的,博客是这样的,就连网民眼中的“红人”SNS也未能免俗,现正经历同质化的历练。活跃用户的衰减与部分网站的倒闭,正说明博客已经进入稳定阶段,淘汰了一批不合适的用户和不合格的运营者。但称博客已死,我看现在还是为时过早。

文大通:大家的焦点一直围绕着草根博客,对于精英博客及独立博客网站,诸位有何高见?精英博客网站的覆灭是否意味着博客时代的终结?

Grace:据我观察,Blogbus、牛博网等独立运营的博客网站更新率可以维持在20%以上,门户网站的精英博客也比较活跃。较高的活跃度是这些公众人物、各领域精英社会责任的一个体现。

金戈戈:我可以把你所说的公众人物理解成徐静蕾、韩寒等明星吗?这些博客之所以保持更新,主要是符合他们的炒作需要与大众的窥私欲的双向选择,勤更新与高流量不过是眼球效应的集中表现罢了,不足以代表精英博客这个特殊群体。

我理解的精英博客,是财经、金融、学术等方面人士以其专业知识背景为基础,与大众交流的一个平台,其意图往往在于针砭时事、发出号召、商讨问题等等。不过时下股市一泻千里、金融危机重重、学术浮躁浅薄,精英们的心思早已不在博客上了。博客网的事例不足为奇,这正反映出精英博客也已经没落了。

马德:其实我觉得金兄你有些太悲观了。博客承载了很多东西,它的开放性和互联性使其不再简单地等同于日记。博客在关键时刻往往起到了重要的作用——比如地震中的寻亲博客、抵制家乐福时号召人们理性对待的博客等等。

金戈戈:凡事必有两极,你刚说了博客的正面影响,那我就来举些反面的例子吧。2006年沃尔玛被曝光拉拢博客作者写软文,维护公众形象;消费电子领域一些新品推出时也是不忘借博客宝地大肆炒作一番;安全软件领域的口水战衍生的鱼龙混杂的各式博客评论也不乏营销的痕迹。博客早已不是单纯的发言地,慢慢变成了付费营销的新阵营。有的时候我也在想,这种畸形的博客经济是不是导致博客走向灭亡的一个主要因素?

文大通:博客经济的无规划发展确实极大地阻碍了博客的发展,在盈利模式上大家觉得博客的出路在哪里?

马德:一直以来博客缺乏合理的盈利模式,这也是博客难以为继的一个主要原因。不久前新浪与3000博主分成广告收益,我觉得这是一条可行之路。在高浏览的博客植入广告,与博主定期分成,共享广告收益。每月高达数千元的广告分成不是个小数目,而依靠广告经济的凝聚力必定能拉动博客的复苏。

金戈戈:你有认真研究这3000位博主的身份吗?都是一些演员、作家、股市操盘手!也就是说,他们获得广告收益的基础是大众的关注度,而非博客本身!以创下全球博客浏览量之最的徐静蕾来说,当之无愧成为3000名博主中的佼佼者,月广告分成达上万元。可是,博客世界还有几个徐静蕾?明星博客的红火能代表博客圈子的整体走势吗?

可以肯定的是,草根们想达到名列前茅的高浏览量无异于痴人说梦,植入足够规模的广告也是水中之月,这条路不适合大众博客。而大众博客如果无法复兴,就注定了博客的衰亡命运。

Grace:确实靠广告收益现在已经行不通了。我认为博客盈利的出路在于两个字:互动。Web2.0大环境催生的博客文化带有开放互联的基本特质,互动是一个必要的因素。这一点现在的博客做的显然不够,无论是博主、网友之间的互动,还是平台、博主之间的互动,都缺乏新鲜活泼的形式。如果能在互动上面下一些功夫,不仅能让博客圈子不再死气沉沉,盈利上应该也会有更好的解决办法。

马德:关于博客盈利,其实已经有了一些很新鲜的尝试。我最近在看庄雅婷的《阿尔法女郎》,这就是一部以博文形式连载的开放式小说。读者可以参与小说的创作,提供周围朋友的故事,创作插画,甚至撰写大结局。最后由庄雅婷梳理成文。开放式的写作不仅给作者带给源源不绝的灵感,更激发了网民的参与热情,这正是互动的一个良好表现。

金戈戈:互动这个提法好。不过在互动的对象上,我还要补充一点,要和产品销售、生产商形成互动,毕竟他们才是真正动钱袋的人。

《阿尔法女郎》中其实暗藏了这样的互动,只是大家没有注意罢了。支付稿费的博客运营商要求庄雅婷将夏依、欧莱雅、美宝莲等化妆品品牌植入作品之中,并将故事情节圈定在香港海港城、威尔士健身会所等几个固定场所,其中的玄机不点自通。

文大通:我们现在说了这么多中文博客的状况,那么在国际上博客写作的整体走势如何?

Grace:刚刚得到一份数据,博客在全球范围内都呈现出下滑的趋势,更新率普遍在12%以下。其中日语博客高速增长,以37%的份额一举超过英语博客的36%,而中文博客仅有可怜的8%的占有率。

文大通:为什么会出现日语博客逆势兴起的情况呢?我比较好奇,日本的文化根基和网络习惯应该是和中国比较接近才对,为什么在博客上会出现如此大的差距呢?

Grace:我认为最主要的原因在于网民对待博客的文化心态上。日本人把博客看成私人空间,相当于网络日记本。博客是以日记本的替代品出现的,而非一种新兴事物,写日记的传统习惯容易在互联网这个载体上延续下来也就不足为奇了。但是在欧美和中国,情况截然相反,博客承载了政治、文化、经济甚至军事的重要责任,人们更多地认为博客是一个公共交流的平台,缺乏对博客的操控感和排他感,在缺乏利益获得的情况下,这样一个公共平台难以为继也就不足为奇了。

文大通:请大家简明扼要地总结自己的观点。

马德:博客经过长期积淀,已经进入了平稳发展期。

金戈戈:博客已经没落,成为藏污纳垢之地。

Grace:要以平和的文化心态对待博客,在盈利上紧抓互动这个主要点。

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